7 Jenis Iklan Online, Kelebihan Serta Kekurangannya

Online advertising merupakan teknik pemasaran bisnis dengan perantara internet sebagai media dalam penyampaian pesan untuk target pasar. Penyampaian iklan online dapat berupa video maupun foto yang dilengkapi sejumlah informasi. Umumnya jenis iklan ini mengarahkan pembaca untuk menuju website tertentu.

Baca Juga: Wajib Tahu, Ini Dia Pengertian dan Jenis Iklan Media Cetak

Tampilan dari online advertising tergantung pada kebutuhan platform yang digunakan, seperti situs web, YouTube, dan media sosial. Selain cepat, promosi secara online juga hemat biaya sehingga lebih efektif untuk memulai bisnis. Berikut beberapa jenis online advertising yang bisa dipelajari sebelum mulai membuatnya:

1. Paid Social

Media sosial menjadi pilihan tempat paling strategis untuk memasang iklan online bagi bisnis yang ditekuni. Dikutip dari situs dataindonesia.id, sejak Januari 2022 tercatat sebanyak 191 juta pengguna aktif media sosial di Indonesia. Dapat dikatakan bahwa jumlah tersebut meningkat sebanyak 12,35% dari perolehan di tahun sebelumnya.

Melalui media sosial, target iklan bisa disesuaikan berdasarkan umur, lokasi, pendidikan, gender, dan lainnya. Berbagai media sosial sebetulnya telah memberikan fasilitas iklan yang terbilang praktis. Misalnya Facebook Ads, Twitter Ads, dan Instagram Ads, serta media lainnya.

Pembuatan iklan pada Instagram dan Facebook Ads mempunyai sejumlah kelebihan. Layanan ini sangat cocok dioptimalkan untuk membangun brand awareness agar produk lebih dikenal masyarakat. Di samping itu, layanan pada media sosial ini juga bisa diandalkan untuk mengarahkan trafik menuju website.

Format iklan yang disediakan oleh pihak Facebook maupun Instagram juga cukup beragam. Pebisnis dapat memilihnya sesuai dengan kebutuhan, seperti video ads, carousel ads, dan photo ads. Ukuran iklan juga bisa disesuaikan dengan mudah agar dapat menampilkan iklan yang menarik.

Secara umum kelebihan dari Paid Social adalah tidak perlu menyediakan biaya yang mahal. Sehingga akan terasa cocok bagi pebisnis yang baru merintis usaha online. Sedangkan, kelemahannya yaitu pebisnis harus menyiapkan website terlebih dahulu untuk pemasangan iklan agar memudahkan promosi.

2. Remarketing

Mesin telusur Google menyediakan layanan remarketing yang dapat dioptimalkan bagi pebisnis. Google Ads remarketing akan menampilkan iklan pada orang-orang yang pernah melihat website produk. Ini berlaku bagi semuanya, baik yang pernah membeli maupun hanya sekedar melihat produk saja.

Kelebihan iklan online ini yaitu pemasaran dapat dilakukan tepat sasaran, sebab iklan muncul berdasarkan minat dari customer. Setidaknya remarketing akan meningkatkan brand awareness. Sedangkan kekurangannya, customer berpotensi lebih cepat bosan apabila frekuensi munculnya iklan terlalu sering.

3. Paid Search

Tidak bisa dipungkiri bahwa mesin telusur Google begitu melekat pada berbagai aktivitas. Apa saja yang hendak dicari dapat ditelusuri dengan mudah hanya hitungan detik. Hadirnya Google juga memungkinkan konsumen untuk melihat detail produk sebelum membeli sesuatu.

Berdasarkan data dari Google sebesar 84% orang sebelum membeli barang terlebih dahulu mengeceknya di Google. Layanan jelajah ini memiliki pengguna sangat banyak sehingga berpotensi besar untuk meraih konsumen yang tinggi. Google menyediakan Paid Search melalui layanan Google Ads.

Kelebihan dari Paid Search pada Google Ads yaitu pebisnis tidak perlu memikirkan keyword. Website bisnis akan langsung masuk ke halaman pertama Google dalam waktu singkat. Online advertising ini dapat dijalankan untuk lokal maupun global, sehingga sangat menguntungkan.

Sejumlah kelebihan tentu tidak lepas dari kekurangan yang perlu dipahami. Jenis iklan Paid Search terbilang lumayan mahal dibandingkan dengan iklan lainnya. Pebisnis juga harus mempunyai kartu kredit untuk melakukan pembayaran layanan Google Ads.

Baca Juga: Mengenal Apa Itu Iklan Advertorial

4. E-mail Marketing

Umumnya penggunaan e-mail yaitu sebagai alat komunikasi yang bersifat personal, tetapi juga bisa dimanfaatkan sebagai pemasaran. Melalui e-mail marketing, pebisnis dapat melakukan pengiriman pesan sebagai upaya melakukan promosi. Selain hemat, jenis iklan online ini juga mempunyai efektifitas yang baik.

Sebagai contoh, pembaca dapat melihat e-marketing BuzzFeed yang cukup familiar. Meski tidak seramai saat beriklan di media sosial, tetapi e-marketing menjadi pilihan yang efektif. Salah satu online advertising ini sangat efektif digunakan untuk pelanggan potensial dalam sebuah usaha.

Jenis iklan online ini mudah untuk diukur menggunakan metrik serta laporan khusus. Di samping itu, layanan tersebut mudah diterapkan serta segmentasi yang dapat disesuaikan dengan minat pelanggan. Mengutip dari penelitian McKinsey and Company, jenis iklan ini 40 kali lebih efektif dari media sosial sejenis Twitter.

E-mail marketing dapat meningkatkan loyalitas pada pelanggan, terutama bila buletin yang ditulis menarik. Adapun kelemahan online advertising jenis ini terletak pada masalah spam. Pebisnis perlu mengatur privasi serta perlindungan data dan menargetkan e-mail pada orang yang benar-benar bersedia menerimanya.

5. Direct Advertising

Bagi pebisnis yang tidak mempunyai website untuk pemasaran tidak perlu terlalu khawatir, sebab iklan bisa dilakukan dengan direct advertising. Jenis periklanan ini dilakukan dengan bekerja sama pada pemilik sebuah website tertentu.

Melalui sebuah kontrak, bisnis dapat menampilkan iklan dalam website orang lain. Biasanya dipilih website atau situs yang telah mempunyai trafik cukup tinggi, sehingga lebih banyak pengunjung. Tipe iklan yang dipasang dapat berupa banner berisi gambar dan tulisan.

Kelebihan dari iklan tersebut yaitu lebih praktis, sebab pebisnis hanya perlu memajang iklan saja. Sedangkan kekurangan direct advertising yaitu harganya cukup bervariasi tergantung dari tampilan iklan. Untuk pemasangan banner iklan yang besar, diperlukan biaya yang cukup tinggi.

6. Video Marketing

Hanya dengan membaca namanya saja, pembaca tentu sudah dapat menebak format iklan ini. Bahkan mungkin iklan video kerap tayang ketika pembaca membuka smartphone. Mengingat video marketing memang cukup populer dan banyak dilakukan bagi para pebisnis untuk mendapatkan minat customer.

Mengutip dari laporan YouTube menyatakan bahwa penggunanya setiap tahun bisa meningkat hingga 100%. Hal tersebut sejalan dengan data Kominfo yang menerangkan bahwa Indonesia menduduki urutan ke-6 sebagai pengguna internet terbesar. Sehingga peluang marketing video akan terus meningkat.

Bila memilih video marketing, pebisnis dapat menampilkan review produk, demo, deskripsi tentang produk, tutorial, maupun live streaming. Target dari dari jenis iklan ini adalah para milenial yang kerap menonton video. Sehingga, isi konten juga harus memikirkan kreativitas agar menarik.

Keunggulan online advertising berupa video yaitu mempunyai tipe audio sekaligus visual, sehingga lebih interaktif. Sedangkan kelemahan video marketing yaitu penonton bisa lebih fokus pada video dibandingkan produk itu sendiri. Dengan demikian, pembuatan video kreatif juga harus dipikirkan agar mampu menonjolkan produk.

7. Ad Networks

Pebisnis yang ingin menjalankan iklan online dapat memanfaatkan Ad Networks yang dinilai efektif. Ad Networks merupakan jaringan yang akan menghubungkan pemilik situs web dengan pemasang iklan. Biaya pemasangan iklan untuk jenis ini termasuk minim, sehingga sangat direkomendasikan.

Contoh Ad Networks yang bisa dipelajari yaitu Tribal Fusion dan Value Click Media. Kelebihannya yaitu pebisnis dapat fokus pada artikel berkualitas tanpa memikirkan trafik blog. Adapun kekurangan Ad Networks terletak pada peraturan periklanan, sehingga kreativitas kurang dapat dikembangkan.

5 Keuntungan Iklan Online yang Menggiurkan

Sekarang ini iklan tidak hanya ditampilkan melalui televisi atau radio saja. Tetapi, sudah bisa ditampilkan atau disebarkan pula melalui online atau sosial media. Cara atau metode tersebut lebih banyak meraup keuntungan. Terdapat berbagai keuntungan iklan online yang menggiurkan.

Keuntungan Memasang Iklan dengan Online

Pemasang iklan online pasti akan memperoleh berbagai keuntungan lewat jalur tersebut. Mengingat sekarang semuanya sudah serba online serta menggunakan teknologi. Selain itu, lebih efektif serta tidak memakan banyak biaya. Berikut beberapa keuntungan yang akan diperoleh pemasang iklan:

1. Jangkauan Lebih Luas

Biasanya memasang iklan secara online dilakukan melalui beberapa sosial media. Seperti Facebook, Instagram, bahkan TikTok juga bisa. Pemakai dari sosial media tersebut bukan hanya dari satu komunitas saja. Tetapi, bisa dari tempat lain bahkan dari negara lain pun memakainya.

Jika memasang iklan melalui sosial media tersebut, sudah dapat dipastikan jangkauannya akan lebih luas. Produk yang dipasarkan pun akan melebar dan banyak orang mengetahuinya. Biasanya orang akan penasaran dan langsung membeli produknya. Pembeli pun tidak hanya dari teman dekat saja.

2. Biaya Terjangkau

Keuntungan iklan online yang berikutnya yaitu biaya yang dikeluarkan lebih terjangkau dan pastinya murah. Biasanya untuk memasang iklan di televisi akan dikenakan biaya yang tidak sedikit. Untuk iklan di televisi, biasanya hanya brand-brand yang sudah besar saja.

Nah, untuk yang masih merintis sebuah bisnis bisa memanfaatkan sosial media memasarkan produknya dengan online. Tentunya biayanya lebih terjangkau dan bisa juga gratis. Apalagi di Facebook dan Instagram, sekarang sudah ada fitur untuk memasang iklan dengan tarif yang murah.

3. Bebas Tayang

Pada iklan yang ditayangkan di sosial media biasanya bebas tayang dan tidak ada batas waktunya. Iklan atau promosi akan muncul terus jika pemasang terus memasang iklan tersebut. Apabila tayang secara terus menerus, peluang yang melihatnya pun lebih banyak.

Bahkan, jika ada sebuah informasi dari iklan tersebut yang tidak pas bisa langsung diganti saat itu juga. Berbeda dengan iklan yang ada di televisi atau spanduk, penayangannya terbatas dan juga tidak bisa diubah jika ada kesalahan.

4. Sasaran Lebih Tepat

Untuk keuntungan yang selanjutnya yaitu sasaran atau target dari iklan tersebut lebih jelas. Apalagi, sekarang banyak yang mencari sebuah produk di sosial media. Tentunya akan langsung ketemu, jika ada iklan yang dipasang di sosial media tersebut.

Hal tersebut pastinya akan menguntungkan sekali bagi penjual. Karena, bisa memasarkan produknya dengan santai. Pembeli pun biasanya akan datang sendiri untuk menanyakan tentang produk tersebut. Dengan seperti itu, tingkat penjualan akan semakin tinggi. Penjual pun dapat meraup keuntungan lebih banyak.

5. Lebih Mudah Dicari

Memasang iklan secara online tentunya akan lebih mudah dicari oleh pelanggan. Hanya dengan mencari beberapa kata kunci terkait, produk yang diinginkan bisa langsung keluar. Berbeda dengan televisi, yang mana pelanggan harus menunggu iklan tersebut muncul lagi agar bisa melihatnya.

Iklan pun dapat dicari dengan mudah dan juga tentunya tidak akan membuat pembeli kesusahan dalam mencarinya. Selain itu, tidak akan mungkin hilang jika tidak dihapus sendiri oleh pemasangnya. Jadi, akan dapat terus diakses sampai kapanpun.

Jadi, itulah sedikit pemaparan mengenai keuntungan iklan online yang akan diperoleh pemasang iklan atau penjual. Pemasangan iklan melalui metode online memang sedang ramai saat ini. Karena, tentunya lebih efektif dan juga biaya yang dikeluarkan lebih terjangkau.

Demikian penjelasan tentang beberapa jenis iklan online yang bisa dipahami agar dapat digunakan secara optimal. Bila dibandingkan dengan iklan konvensional, online advertising lebih banyak membawa keuntungan. Meski demikian, online advertising menuntut kreativitas dan inovasi yang tinggi agar bisa berjalan optimal.